У Великій Британії різко зросла популярність мікроколекційних іграшок — зокрема м’яких ляльок Squishmallows. Вони стали хітом як серед дітей, так і серед дорослих завдяки своїй приємній на дотик текстурі, яскравому дизайну та елементу колекціонування. Популярність зумовлена також соціальними мережами, де користувачі масово діляться своїми колекціями. Бренди активно адаптуються, випускаючи нові серії з обмеженим тиражем.

Джерело: The Guardian – Toy Fair 2025