Сезон «Возвращение в школу» в этом году стал более активным и осознанным. Несмотря на инфляцию, родители готовы тратиться — но разумно.

Мировые траты выросли до $203,4 млрд. Родители все чаще выбирают не самые дешёвые вещи, а те, что приносят радость детям: качественные рюкзаки, удобную технику, фирменную одежду.

В Украине средний бюджет:

• 4–12 тыс. грн — младшая школа

• 3–7 тыс. грн — средняя

• 1,5–3 тыс. грн — старшая

Поведение покупателей меняется:

• 74 % тратят столько же или больше, чем в прошлом году

• 75 % ищут скидки, 51 % — повторно используют вещи, 49 % — покупают в секондах

Покупки начинаются раньше — уже в июне начали 26 % семей (чтобы избежать роста цен или дефицита).

85 % родителей готовы заплатить больше, если это порадует ребёнка.

Сегмент студентов 21+ активно растёт — маркетинг всё чаще нацелен и на них.

Эко-тренд усиливается: 83 % покупателей обращают внимание на экологичную упаковку и переработанные материалы.

🔍 Что важно учесть брендам и магазинам?

Запускайте кампании уже в июне

Используйте скидки, бонусы, кешбэк

Добавляйте эко- и премиум-линейки

Ориентируйтесь не только на школьников, но и на взрослых студентов

Комбинируйте онлайн и офлайн: часто ищут онлайн, но покупают офлайн

Вывод: Back to School — это не просто покупки, а способ проявить заботу о детях. Побеждает тот, кто сделает процесс приятным, удобным и выгодным.

Источник: https://theinweb.media/