Покоління Alpha (Gen Alpha) — діти, народжені приблизно з 2013 року. Вони зростають у повністю цифровому світі й уже зараз впливають на рішення батьків щодо покупок — від іграшок до одягу та гаджетів.

Ключові риси Gen Alpha:

– з дитинства живуть у цифровому середовищі (YouTube, TikTok, онлайн-контент);

– швидко формують власні вподобання й хочуть брати участь, а не просто споживати;

– впливають на сімейні покупки та майбутній споживчий ринок;

– звикли до ідей усвідомленого споживання та секонд-хенду;

– цінують баланс між онлайн-і офлайн-досвідом.

Що це означає для брендів:

Брендам важливо бути чесними, корисними та інтерактивними, поєднувати digital і реальний досвід та говорити з дітьми і батьками однією мовою.

Джерело: https://www.vogue.com/