Поколение Alpha (Gen Alpha) — дети, рождённые примерно с 2013 года. Они растут в полностью цифровом мире и уже сейчас влияют на решения родителей о покупках — от игрушек до одежды и гаджетов.

Ключевые характеристики Gen Alpha:

– c детства живут в цифровой среде (YouTube, TikTok, онлайн-контент);

– быстро формируют собственные предпочтения и хотят участвовать, а не просто потреблять;

– влияют на семейные покупки и будущий потребительский рынок;

– ривыкли к идеям осознанного потребления и секонд-хенд;

– ценят баланс между онлайн- и офлайн-опытом.

Что это означает для брендов

Брендам важно быть честными, полезными и интерактивными, сочетать digital-опыт с реальным миром и говорить с детьми и родителями на одном языке.

Источник: https://www.vogue.com/